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Social Media - 10 de enero de 2023

Cómo aprovechar las campañas de Shopping Advantage+ de Meta


Después de una prueba beta exitosa, Meta lanzó Campañas de Shopping Advantage+ en agosto de 2022, que desde entonces han demostrado ser una forma increíblemente efectiva de atraer tráfico a su tienda en línea y aumentar las ventas con menos trabajo pesado.

Las campañas de compras Advantage+ de Meta pueden ayudar a que su tienda de comercio electrónico sea más visible y genere más ventas. En esta publicación, veremos qué implican estas campañas y cómo configurarlas, junto con las ventajas, limitaciones y advertencias, y cómo usarlas en su proceso.

¿Qué son las campañas de Shopping de Advantage+?

Metas Campañas de Shopping Advantage+a menudo abreviadas y denominadas ASC, son campañas automatizadas de promoción de productos que utilizan el aprendizaje automático para mostrar de forma dinámica sus anuncios a las audiencias con mayor probabilidad de conversión, mientras utiliza mejor su presupuesto publicitario.

ASC elimina los pasos de creación manual de anuncios y, según Meta, “automatiza hasta 150 combinaciones creativas a la vez”.

Cómo configurar una campaña de Shopping Meta Advantage+

El uso de campañas de compras de Meta Advantage+ es relativamente sencillo, lo que es un beneficio adicional para aquellos que pueden ser nuevos en la publicidad en la plataforma o que son propietarios de pequeñas empresas.

Para comenzar, haga clic en el botón ‘+Crear’ en Meta Ads Manager y seleccione el objetivo de la campaña de ventas, luego ‘Continuar’.

Configuración de la campaña Meta Advantage+

A continuación, seleccione ‘Campaña de Shopping Advantage+’ sobre la configuración manual y haga clic en ‘Continuar’.

Configuración de la campaña Meta Advantage+

Como verá en la siguiente pantalla de configuración, hay algunas opciones de orientación y configuraciones disponibles, pero faltarán la mayoría de sus opciones de campaña habituales, ya que el propósito del proceso Advantage+ es aprovechar las capacidades de automatización e IA de Meta, y no limitar eso con calificadores manuales.

Asigne un nombre a su campaña en consecuencia, seleccione una categoría de anuncio especial si corresponde, seleccione Sitio web o Sitio web y aplicación (por ejemplo, Tiendas en FB/IG) para su ubicación de conversión, su orientación geográfica, presupuesto diario o de por vida, fechas de inicio y finalización, y su configuración de atribución.

Cuando configure esto por primera vez, notará el área ‘Desglose del tipo de audiencia’, donde puede incluir a los clientes existentes en la configuración de su cuenta y ver los desgloses del tipo de audiencia entre sus clientes nuevos y existentes.

Configuración de la campaña Meta Advantage+

En la configuración de la cuenta, puede extraer de sus listas de clientes de audiencias personalizadas o crear otras nuevas.

Configuración de la campaña Meta Advantage+

Hay otro campo para que se publiquen los anuncios sugeridos donde puede revisarlos o importar todos los anuncios. Meta recomienda importar todos los anuncios sugeridos para comenzar, y yo también lo hago, para ver cómo funcionan antes de comenzar a probar otras tácticas.

También puede ir al nivel de anuncios para crear nuevos anuncios. Otra táctica que usamos a menudo con ASC es agregar sus anuncios de mayor rendimiento de otras campañas y probar aquí para ver los resultados que ASC puede ofrecer en comparación.

Ventajas de ASC

Una ventaja clave de ASC es que está automatizado, lo que le deja más tiempo para concentrarse en otros aspectos de su trabajo como anunciante o propietario de un negocio.

El proceso es simplificado y eficiente, y con las notables mejoras que Meta ha realizado en el frente publicitario durante el último año, aprovechar su IA debería producir resultados más favorables para usted, más aún desde el actualización iOS14 que afectó negativamente a la publicidad en abril de 2021.

Límites y advertencias de ASC

Si bien ASC tiene muchos beneficios, es un cambio significativo en la forma en que estamos acostumbrados a anunciarnos en la plataforma, pero eso también es parte de la emoción de estar en nuestra línea de trabajo: está en constante evolución y nos mantiene empleados a medida que crecemos. , aprender y adaptarse.

Una desventaja potencial es que si disfrutó de la investigación de la audiencia y de seleccionar a quién y cómo apuntar, ASC lo limita, como se detalla en la parte de configuración mencionada anteriormente. Tampoco hay control de ubicación de anuncios, por lo que sus anuncios se publicarán donde Meta decida.

Meta solo permite hasta 8 ASC por cuenta. También descubrimos que, si bien la mayoría de las marcas tienen una lista de clientes, puede mejorar el rendimiento al segmentar sus listas de clientes si su marca tiene varias líneas de productos (por ejemplo, si es una marca de zapatos y vende botas, zapatillas y sandalias). A ASC le puede resultar difícil convertir clientes similares pero diferentes utilizando una lista de clientes, por lo que puede ser mejor segmentar sus audiencias, en lugar de agrupar a todos sus clientes, para generar mejores retornos y optimizar.

ASC se puede usar tanto para la prospección como para la reorientación, pero hemos visto un mayor éxito en la parte superior del embudo, al generar más ventas, de manera similar a las campañas de ventas por catálogo que no son de ASC este año, por lo que es posible que también desee gastar más de su presupuesto de ASC. de embudo

Y sorprendentemente, a pesar del éxito generalizado, según lo informado por muchos anunciantes (incluso de nuestras propias cuentas de clientes), no todas las cuentas tienen acceso a ASC todavía. Si no lo hace, esté atento, pregunte a sus representantes de Meta Ad o comuníquese con el soporte de chat para ver si la solicitud puede ayudar a acelerar el acceso.

Aproveche ASC

En general, las campañas de Shopping Meta Advantage+ ofrecen una forma eficaz para que las marcas de comercio electrónico maximicen el alcance y el rendimiento con menos esfuerzo manual. Al aprovechar los valiosos datos recopilados por Meta, las empresas pueden utilizar ASC para ayudarlos a llegar a los clientes correctos mientras se mantienen dentro de las restricciones presupuestarias y maximizan las ventas.

Si aún no las ha probado, considere configurar campañas de Shopping Meta Advantage+ en el nuevo año para ver qué puede hacer la automatización por usted, y si ya está en funcionamiento, continúe probando nuevas creatividades y escalando en 2023.

Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en Blog de Akvertise Inc..



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