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Social Media - 3 de noviembre de 2022

Habrá formas de generar más ingresos de Twitter, pero la verificación de $ 8, ¿no es así?


¿Pagará $ 8 por mes para obtener una insignia de verificación azul?

El impulso de Elon Musk para monetizar rápidamente Twitter y poner el negocio en marcha, a fin de recuperar sus costos masivos y los compromisos de los inversionistas, ya ha llevado a algunos propuestas interesantes, ninguno de los cuales ha sido grabado en piedra hasta el momento. Pero Musk claramente ha puesto su mirada en cobrando a los usuarios $ 8 por mes por el prestigioso marcador verificadopara resolver lo que Elon ve como un problema de clase dentro de la aplicación.

Pero ese no es realmente el problema, o un problema en absoluto, porque, por un lado, la marca de verificación azul no siempre se asigna a las celebridades, porque Twitter tiene alteró los parámetros de calificación para la verificación en varios momentos. Eso significa que a menudo encontrará aleatorios con una marca, por lo que no es realmente un sello definitivo de importancia de todos modos.

Pero también, si el concepto es que la marca de verificación azul es un indicador de importancia, de ‘señores’ de Twitter, como dice Musk, eso se eliminará por completo al ponerla a disposición de todos, de cualquier manera, porque una vez que cualquiera puede obtener una , ya no significa nada, ¿verdad? Si el verdadero valor de la marca de verificación, según esta interpretación, es significar la importancia percibida, entonces, tan pronto como alguien pueda comprar una, ese valor se evapora inmediatamente.

¿Derecha?

Este es el aspecto más confuso del argumento de Musk: Elon parece haber evaluado que esto es algo que la gente quiere, en función de la cantidad de usuarios que solicitan verificación, lo que lo hace valioso y algo que Twitter puede vender por dinero rápido.

Pero al venderle a cualquiera, eso lo devalúa por completo, y no estoy seguro de cómo eso hará que sea una propuesta de valor continua.

Para ser justos, Musk también ha descrito otros elementos de valor agregado al pagar, que incluyen:

  • Prioridad en respuestas, menciones y búsqueda
  • Posibilidad de publicar videos y audios largos
  • La mitad de anuncios
  • Omisión de Paywall para editores seleccionados

Por lo tanto, no se trata solo de la marca azul de aprobación, sino que también podría ser de particular valor que sus respuestas se vean de manera más prominente en la aplicación.

Pero, de nuevo, cuantas más personas se registren, menos significará esa ‘prioridad’. Por ejemplo, si se registra para, digamos, asegurarse de que sus mensajes se vean cuando responde a un tweet viral, al incluirlos en una lista más alta en la cadena de respuesta, si miles de otras personas que también se registraron para verificación tiene la misma idea, solo verá su tweet en la lista entre los muchos, muchos otros que compiten por la atención.

Otro factor a considerar aquí es que la mayoría de los usuarios en realidad no tuitean, por lo que esto no tendría valor para ellos de todos modos.

De acuerdo a investigar, El 25% de los usuarios de Twitter producen alrededor del 97% de todos los tweets.

Estudio de Twitter de Pew Research

Por lo tanto, la visualización prioritaria de tweets probablemente no sea un punto de venta importante para la mayoría de las personas de cualquier manera.

Y luego está la confusión causada por realinear lo que realmente significa la marca de verificación.

Por ejemplo, ¿qué sucede con las celebridades que no se registran para pagar $ 8 por mes y, como resultado, pierden su marca de verificación azul? Elon tiene señalado que habrá un marcador adicional para figuras públicas, además de la marca azul. Pero será suficiente?

Para aclarar, el concepto original del tick de verificación en Twitter surgió debido a un caso de suplantación de identidad de una celebridadque vio a un jugador de la MLB llevar Twitter a los tribunales después de que alguien registró su nombre en la aplicación y comenzó a publicar comentarios ofensivos. En el lavado de este incidente (y varios otros casos de suplantación de identidad de celebridades), Twitter luego lanzó su programa de verificación para abordar el problema, por lo que Twitter creó la marca verificada para indicar que esta era la persona real en la que estás pensando, no, es importante tener en cuenta, como un marcador de estado.

Pero digamos que The Rock ahora se niega a pagar los $ 8, por el bien de la discusión. Ahora, cualquier estafador puede crear una cuenta haciéndose pasar por The Rock, luego pagar para obtener la marca azul, que luego podrían usar para engañar a las personas para que piensen que este es el verdadero Dwayne Johnson que está buscando lanzarles una nueva inversión criptográfica.

Y realmente, incluso si The Rock pagara, todavía podrían hacer esto. Sin un marcador oficial de autenticación real en la aplicación, habrá menos formas para que las personas verifiquen si este es o no un perfil legítimo, y aunque la mayoría de los usuarios occidentales pueden ser relativamente conocedores de estafas como esta, las personas en los mercados en desarrollo podría ser particularmente susceptible a este tipo de estafas.

Relacionado: Elon también está buscando llevar Twitter a más regiones donde actualmente no está disponible a través del acceso a Internet de Starlink.

Los estafadores ya estarán planeando sus ataques en este frente, utilizando la confusión sobre lo que significa la marca azul para tomar lo que puedan. Lo que, de nuevo, devaluará aún más el tick azul, y supongo que, dentro de unos meses, pocas personas verán mucho sentido en seguir pagando por el marcador, ya que habrá perdido todo el valor percibido debido a este tipo de mal uso.

Sin embargo, al mismo tiempo, creo que podría ser valioso cobrar por las suscripciones de tweets. Pero la lucha de clases no lo es.

Según un estudio realizado por Twingate en 2020, muchos usuarios de redes sociales considerarían pagar una cierta cantidad para usar aplicaciones de redes sociales, si hubiera un valor agregado significativo al hacerlo, como, digamos, eliminar todos los anuncios o eliminar el seguimiento de datos (para anuncios).

La investigación de Twingate muestra que algunos usuarios estarían dispuestos a pagar alrededor de $ 4 para usar Twitter sin anuncios ni seguimiento, y parece que podría ser un mejor argumento para esto que la estrategia actual de Elon.

Aunque es posible que eso no coincida con el otro plan de Elon, eliminar los bots mediante la verificación.

Con base en lo que Musk ha señalado, parece tener la impresión de que eventualmente podrá lograr que la mayoría de los usuarios de Twitter paguen por la verificación, y si eso sucede, eso eliminará efectivamente los problemas de Twitter con los ejércitos de bots, porque los proveedores y los programas detrás de estos tendrán que pagar $8 por cuenta para continuar con sus esfuerzos.

Porque las únicas personas no verificadas serán los bots, lo que los hará realmente fáciles de detectar y, como tal, el precio debe ser de $8, o tanto como la gente gaste de manera viable, para que actúe como un desincentivo lo suficientemente significativo para el bot. operadores.

Pero aunque Musk parece pensar que $ 8 no es nada, que es cuando vales $ 223 mil millones, en realidad es probablemente mucho para la mayoría de los usuarios de Twitter, especialmente considerando los datos de ingresos promedio para la base de usuarios de la aplicación.

datos demográficos de la audiencia de las redes sociales

Como se puede ver en este listado de Banco de investigaciónel 63 % de los usuarios de Twitter ganan menos de $75 000 por año, y para esas personas, supongo que $96 al año es una cantidad significativa, especialmente por algo que no necesitan para seguir usando la aplicación, y que disminuye aún más su valor con cada persona que se registra.

Y estos datos son solo para los EE. UU.: la gran mayoría de la audiencia de Twitter (casi 80%) son de regiones fuera de los EE. UU., con muchos en mercados en desarrollo, donde $ 96 es una cantidad enorme.

Elon también ha señalado que habrá precios variables por región. Pero incluso entonces, ¿la gente realmente querrá pagar por algo que no agregue mucho a su experiencia en la aplicación?

Al final, no veo que esto sea un gran ganador para la aplicación, pero puede haber otra forma de promocionar suscripciones que ofrezca valor a la experiencia de Twitter.

Pero esto no es todo, y realmente, se siente exactamente como lo que es: un proyecto apresurado que no ha sido pensado, que podría ver un aumento repentino desde el principio, pero se desmoronará muy rápidamente y causará más problemas que merece la pena.

Y eso solo será exacerbado por recortes de empleo en la aplicación.

No se equivoque, Twitter puede generar más ingresos y hay formas de reformarlo y remodelarlo según la visión de Elon.

Pero podríamos tener un poco de prueba y error antes de llegar a algo concreto.





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