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Social Media - 24 de noviembre de 2022

Las redes sociales se están volviendo menos ‘sociales’ y más ‘mediáticas’


¿Cuál es la diferencia entre las redes sociales y el entretenimiento, y de qué lado de la valla se sientan las principales plataformas?

¿Es Instagram una aplicación social o una plataforma de entretenimiento? ¿Qué pasa con Snapchat o TikTok?

Cada vez más, son los algoritmos los que definen lo que vemos en cada aplicación y, en ese sentido, se trata más de entretenimiento directo que de estar al día con tus amigos. Pero, ¿qué significa eso para la industria de las redes sociales en general y cómo los especialistas en marketing realinean su enfoque dentro de este cambio?

“Estamos en un punto de inflexión en el que se trata menos de las conexiones que hacemos con las personas y más del contenido que creamos”, dice Nick Cicero, vicepresidente de estrategia de Conviva. “Con el fuerte cambio al video, se trata menos del gráfico social y más del entretenimiento que estás creando”.

¿Significa eso que debes mirar el contenido que creas y publicas de una manera diferente? Y si es así, ¿cómo debería ver ahora su plan de marketing digital más amplio?

Eso es entretenimiento

Investigaciones recientes de Omida encontraron TikTok ha superado a Netflix como la segunda aplicación más popular entre el conjunto sub-35. La plataforma también está a punto de convertirse en el destino de redes sociales más popular para ver videos este año, mientras que el año pasado estuvo detrás de Facebook por menos de un minuto en el tiempo promedio de visualización.

Su impacto se siente en toda la industria, particularmente porque tanto las empresas de redes sociales como las marcas de entretenimiento buscan replicar su estilo y formato.

Como lo explica María Rúa Agüete, de Omdia director principal:

“Para las emisoras, comerciales o de otro tipo, interesadas en atraer a los espectadores más jóvenes, no se debe subestimar la creciente importancia de TikTok para llegar y hacer crecer nuevas audiencias”.

El aumento de TikTok tanto en vistas de video como en usuarios: la plataforma ha alrededor de 80 millones de usuarios mensuales en los EE. UU., el 80% de los cuales tienen entre 16 y 34 años – está incitando a los especialistas en marketing a priorizar el canal como parte de sus estrategias sociales.

Pero surge la pregunta: ¿TikTok es un canal social, un canal de entretenimiento o ambos?

Como lo explica Leroyson Figueiradirector creativo sénior de la agencia de marketing con sede en Londres 160over90:

Parece que cada nueva plataforma digital que no es un sitio web ni una aplicación de utilidad se califica inmediatamente como una plataforma social. Sin detenerse a pensar, TikTok también ha sido calificado como ‘social’ por nuestra industria cuando es todo lo contrario”.

Figueira señala además que:

“TikTok tiene editores de películas y una audiencia cinematográfica. No se parece en nada a Facebook, Instagram o Twitter. Es más como un canal de televisión o Netflix que una plataforma social. Pero el canal más democrático de la historia”.

Por lo que vale, TikTok se considera a sí mismo como una aplicación de entretenimiento.

A principios de este año, Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok, dejó clara esta distinción:

“Han construido sus algoritmos basados ​​en el gráfico social. Esa es su competencia central. Somos una plataforma de entretenimiento. La diferencia es significativa”.

Esa variación en la perspectiva también cambia la forma en que los especialistas en marketing deben considerar la aplicación y, a medida que más plataformas buscan replicar este enfoque, eso también se extiende a su estrategia general.

una era diferente

La forma en que TikTok ha abordado su modelo es única, ya que se parece más a una empresa de medios que distribuye contenido, en lugar de a un canal social que facilita la interacción de persona a persona.

Como resultado del éxito de TikTok, otras plataformas ahora buscan seguir su ejemplo. Instagram, por supuesto, tiene Reels, mientras que Spotlight de Snapchat es su propia versión del video de pantalla completa y desplazamiento vertical, menos impulsado por quién conoce y más por lo que impulsa el compromiso general.

Incluso las plataformas de entretenimiento están adoptando algunas de las funciones de TikTok. La NBA, por ejemplo, ha incluido elementos como videos verticales y recomendaciones “Para ti”. en su última versión de la aplicación.



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