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Social Media - 7 de noviembre de 2022

Los primeros pasos en falso de Elon Musk en Twitter podrían provocar una tendencia más grande lejos de la aplicación


Sí, sé que has leído lo suficiente sobre Elon Musk y sus planes ridículos/visionarios para Twitter, y créeme, también estoy bastante harto de escribir sobre cada uno de sus movimientos. Pero ahora es dueño de una de las principales redes sociales, mientras que Twitter también juega un papel importante en el panorama de las comunicaciones modernas, tanto en lo que respecta al marketing como a la interacción general.

Y en este momento, Twitter, e incluso las redes sociales en general, se encuentran en lo que se siente como un punto de inflexión, donde todo el concepto de cómo y dónde interactuamos podría establecerse para un cambio importante.

Quiero decir, eso ha estado sucediendo desde hace algún tiempo, con personas compartiendo menos en sus fuentes de noticias sociales y más en mensajes directosmientras que TikTok también marcó el comienzo de una nueva era de entretenimiento sobre interacción, que ya ha transformado el concepto de lo que son las redes sociales de todos modos.

los Economía del creador también se presenta como una gran oportunidad, principalmente por las plataformas sociales y las agencias que se beneficiarán directamente de hacer que las personas publiquen más cosas en línea. Pero una vez más, la idea de lo que eran las redes sociales (conectarse con amigos y mantenerlos actualizados) y lo que son ahora (un reemplazo para casi todas las demás formas de medios) ha cambiado drásticamente. Es por eso que este nuevo cambio en Twitter llega en una etapa particularmente crítica.

¿Veremos una migración masiva de usuarios fuera de Twitter a medida que la plataforma revisa su enfoque de la ‘libertad de expresión’, renueva elementos clave como Spaces y comienza venta de marcas de verificación azules?

Es imposible decirlo, pero definitivamente parece que Twitter ahora está en manos de un grupo de exusuarios que tienen una variedad de planes radicales sobre cómo ‘arreglar’ la aplicación, aunque tienen poco conocimiento práctico de lo que realmente podría funcionar. para mejorarlo Eso parece que conducirá a muchas pruebas, muchos errores y muchos retrocesos mientras intentan establecer nuevos cimientos para la plataforma.

¿Qué sale al final? Honestamente, sospecho que Twitter en este momento el próximo año se parecerá mucho a lo que hace Twitter ahora, con algunos ajustes nuevos y alteraciones más acordes con las preferencias personales de Elon.

Musk and Co. claramente van a implementar cambios tan rápido como puedan, pero sospecho que pronto se darán cuenta de que muchas de estas actualizaciones no funcionarán como creen.

El Twitter Blue actualizado es el mejor ejemplo, y por supuesto, aún no tenemos los detalles completos sobre cómo funcionará el programa de verificación de $ 8 de Musk. Pero hasta ahora, parece que pronto podrá pagar $ 8 para obtener una marca azul junto a su nombre de usuario, como todas las celebridades tienen en la aplicación, junto con visualización de tweet prioritario en listas de búsqueda y respuestay artículos libres de pago de publicaciones asociadas.

No habrá, según informes, mediante cualquier tipo de verificación de ID en este nuevo proceso, por lo que la sugerencia de que se trata de una ‘verificación’ de cualquier cosa ya es errónea. También niega el valor práctico del proceso de verificación actual y potencialmente deja a los usuarios más susceptibles a las estafas.

Pero no hay problema, Elon dice:

los el costo promedio de las estafas en las redes sociales reportadas en los EE. UU. el año pasado fue de $468, por lo que los estafadores básicamente se arriesgarán a una multa de $ 8 por la oportunidad de ganar 58 veces eso, en promedio. Pero no hay problema, señala Elon, Twitter ganará dinero con esto, incluso si los usuarios corren más riesgo.

Lo cual, en realidad, es indicativo del enfoque actual que estamos viendo en la nueva administración de Twitter. de elon pidiendo a la gente que le paguepor no mucho a cambio, mientras que él también está tratando de acosan a los anunciantesy cambiar las cosas que personalmente no le gustan, sin tener en cuenta, ya sabes, las personas reales que usan la aplicación.

¿Por qué la gente debería pagar $8 al mes por un gráfico junto a su nombre de usuario? ‘Tenemos que pagar las cuentas de alguna manera’, Musk le dijo al autor Stephen King. Está bien, pero también lo hacen todos los demás negocios, pero el proceso fundamental es que ofreces algo de valor y luego te pagan por ese producto o servicio. ¿Qué necesidad del mercado está pagando por cumplir con una marca de verificación azul?

Claro, mucha gente quiere una marca azul, ya que representa cierto sentido de autoridad o respeto. Pero una vez que todos pueden comprar uno, eso se elimina de inmediato, porque todos sabrán que cualquier tonto puede pagar y mostrar una marca, lo que significa que nadie con una cuenta verificada solo es realmente ‘importante’.

Que es una especie de tono completo de Elon.

Entonces le está pidiendo a la gente que pague por una marca de autoridad que ya no significará lo mismo tan pronto como lo haga.

Y como no existe una forma de verificación de identidad, no se trata de verificar a una persona real, y si las personas aún pueden usar la aplicación sin ella, los estafadores aún podrán crear ejércitos de bots. Así que en realidad no está resolviendo nada, es solo una forma de que Elon gane dinero y, de hecho, abrirá nuevas vías para la suplantación de identidad, las estafas, los programas de influencia masiva y más (que, dicho sea de paso, el propio Elon descubierto esta semana).

Sin embargo, Elon parece pensar que deberías pagar para ayudar a mantener… ¿al hombre más rico del mundo?

Parece un tono muy confuso, aunque también vale la pena señalar que es probable que este sea el primera etapa de una expansión más amplia de las ofertas de suscripción de Twittercon más funciones que se agregarán al paquete.

Pero nuevamente, todo el impulso, en la actualidad, se trata completamente de lo que beneficiará a Twitter y su nueva propiedad, y Musk parece estar tratando de usar su enorme cantidad de seguidores personales como una palanca para hacer que las personas hagan cosas, independientemente de la lógica.

Nada de esto funcionará. Si bien Elon está rodeado de muchos aduladores y sí hombres, y si bien tiene una base grande y muy apasionada de seguidores, que están listos y dispuestos a prometer su tributo con la creencia equivocada de que los hará parte de su genialidad. equipo, sospecho que Musk eventualmente descubrirá que la mayoría de la gente no pagará, y que los anunciantes no dejarán de lado su moral y sus obligaciones de marca porque el hombre rico les dijo que lo hicieran.

Porque ya hemos visto esto.

Twitter Blue existe desde hace más de un año y los ingresos de Twitter por suscripciones han en realidad ha bajado del menos del 10% de su ingesta que se representa en el pico. Se lanzaron argumentos similares: “Twitter solo necesita que un pequeño porcentaje de personas se registre para que sea una adición que valga la pena”. Sin embargo, incluso con eso en mente, Blue apenas ha valido la pena ejecutarlo, con la adición de la edición de tweets, una de las funciones de redes sociales más solicitadas de todos los tiempos. aparentemente tampoco cambia mucho la aguja.

Añádase a esto el hecho de que la mayoría de los usuarios de Twitter no tuiteansimplemente inician sesión para mantenerse al día con lo último, y es desconcertante siquiera considerar por qué alguien pensaría que una oferta de verificación de $ 8 funcionaría.

Pero nuevamente, esta es la etapa de ‘prueba’, este es el paso antes de reconocer el ‘error’ – y realmente, el único riesgo real en este momento es que Elon moleste a tantos usuarios/anunciantes actuales con sus cambios que el uso de Twitter colapsa, y -Interacción de tiempo cambia a otra aplicación.

Que lo hará. El valor práctico de Twitter simplemente no es suficiente para convertirla en una aplicación esencial, pero tiene el potencial de volverse más importante y más rentable de lo que es actualmente, si se hace bien.

Pero si se hace mal, todo podría ir hacia el sur muy rápidamente, lo que nos lleva de vuelta al punto original.

En este momento, estamos en medio del próximo gran cambio interactivo. Los defensores de Web3 están ansiosos por presentar opciones alternativas a los sistemas heredados dirigidos por capitalistas, las aplicaciones de mensajería están integrando nuevas herramientas para maximizar el compromiso y el metaverso siempre se avecina en el horizonte lejano. Las personas ya están considerando nuevas formas de conectarse y, como tal, presionarlos más en esa dirección parece un riesgo enorme.

Es por eso que la dirección en Twitter parece tan defectuosa, tan miope y realmente tan introspectiva, en consonancia con las preferencias de sus nuevos propietarios.

Eso cambiará a medida que las cosas salgan mal, pero parece que estamos en la cúspide de un cambio importante, provocado, no liderado, por la compra de $ 44 mil millones de Elon Musk.





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