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Ha estado viniendo por un tiempo, pero Twitter confirmó hoy que los suscriptores de Twitter Blue, todos 650k de ellos – ahora puede cargar videos de hasta dos horas de duración en la aplicación.

según Gorjeo:

“Los suscriptores pueden subir videos de hasta 2 horas de duración (1080p) en twitter.com y Twitter para iOS. Los suscriptores pueden subir videos de hasta 10 minutos de duración en Android. Si no eres suscriptor de Twitter Blue, aún puedes subir videos de hasta 140 segundos de duración en cualquier plataforma”.

Entonces, hay una discrepancia bastante grande: poco más de 2 minutos de capacidad de carga para usuarios gratuitos, pero cargas de películas para suscriptores que pagan.

Lo cual es probablemente como debería ser, aunque, evidentemente, eso no ha sido un gran incentivo para los suscriptores de Twitter Blue todavía, dado que Twitter agregó cargas de una hora en la oferta de Twitter Blue. en diciembrey hasta ahora, solo alrededor del 0,3 % de los usuarios de Twitter se han suscrito al paquete de $8 por mes.

Pero, de nuevo, cuando también consideras que El 80% de los usuarios de Twitter nunca publican nada en la aplicación.Twitter solo necesita que ese pequeño porcentaje de usuarios activos pague y comience a publicar clips más largos para que esto sea beneficioso, al menos hasta cierto punto.

Con el nombramiento de la ejecutiva de NBCU, Linda Yaccarino, como la nuevo director general de la empresaTwitter también parece estar buscando hacer que el contenido de video tenga un mayor enfoque, con El nuevo programa de Twitter de Tucker Carlson potencialmente solo el primero de una nueva serie de adiciones de contenido de video exclusivo.

El jefe de Twitter, Elon Musk, ha hablado durante mucho tiempo sobre Twitter compitiendo con YouTube por el talento de videoy tal vez, utilizando la experiencia de Yaccarino en la creación de un servicio de televisión por suscripción (Peacock), la compañía ahora buscará promulgar esto e impulsar el contenido de video al frente de la aplicación.

Lo cual no será fácil, y el incentivo realmente no existe todavía para que los creadores publiquen contenido exclusivo en la aplicación. Pero si Twitter puede establecer un nuevo programa de participación en los ingresos, otro elemento que Musk ha hablado de – entonces podría ser un camino más viable para atraer a más espectadores a la aplicación y desarrollar sus oportunidades publicitarias.

Aunque el alcance de la audiencia no es lo que mantiene a los anunciantes alejados de Twitter en este momento. Twitter ha perdido alrededor 50% de sus principales anunciantes desde que Musk se hizo cargodebido a preocupaciones con su enfoque de la ‘libertad de expresión’ y el contenido y los usuarios que permite que permanezcan activos en la aplicación.

Los anunciantes no quieren que sus promociones aparezcan junto con material ofensivo, mientras que Twitter también permite que los anuncios estén sujetos a Notas de la comunidad, donde los usuarios pueden refutar las afirmaciones hechas en ellos, lo que Musk también dice que tiene perdió Twitter algunos de sus grandes gastadores.

Con esto en mente, puede que no importe si Twitter puede construir su audiencia de video, pero, de nuevo, en general, si tiene un alcance lo suficientemente grande, los anunciantes lo seguirán, independientemente de los riesgos percibidos.

Yaccarino también tiene mucha más experiencia que Elon en este frente, y podría cambiar la dirección de Twitter más a su favor, lo que probablemente sea otro elemento clave de su nombramiento.

Pase lo que pase, parece claro que el video jugará un papel importante, y las cargas más largas son otra pieza de ese rompecabezas, lo que podría ayudar a cambiar el comportamiento de los usuarios.