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Social Media - 2 de septiembre de 2022

Meta Anuncia el Retiro de su Proyecto de Grupos Comunitarios Locales ‘Barrios’


En noticias que probablemente no tendrán un gran impacto para la mayoría de las personas, Meta ha Anunciado que está cerrando su función ‘Vecindarios’ similar a Nextdoor, que ha sido pruebas en los EE. UU. y Canadá durante el año pasado.

Vecindarios de Facebook

Inspirado por el creciente interés en el compromiso social local, que había sido amplificado por los bloqueos de COVID en todo el mundo, Meta vio la oportunidad de presionar a otro competidor potencial al lanzamiento de Neighborhoods en Canadá en mayo pasado.

En ese momento, Nextdoor había estado en una lágrima, viendo un 80% de aumento en los usuarios como resultado de la pandemia. A medida que la gente buscaba apoyo local y nuevas formas de relacionarse con sus vecinos inmediatos, Nextdoor encontró una nueva vida, lo que llevó a Meta a prestar más atención y hacer que trabajara un poco más para su crecimiento.

Lo cual tiene sentido. Los grupos de Facebook ya son un conector clave para muchas personas, con mesmás de 1.800 millones de usuarios mensualesmientras que más de 38% de los miembros del grupo de Facebook también buscan conectarse con personas en su área local a través de grupos.

La lógica encaja, y con Nextdoor cobrando fuerza, Meta buscó apagarlo, o al menos, disminuir su impulso replicando sus características.

La replicación de este tipo no siempre está diseñada para “ganar”, como tal, y detener el progreso de una aplicación por completo. Pero al diluir la diferenciación de la aplicación, eso le da a la gente menos razones para descargarla en primer lugar y comenzar a construir nuevas redes.

Si ya se conectó con todos sus amigos y vecinos en Facebook, ¿por qué empezar de nuevo en otro lugar? Puede aplicar la misma lógica a Stories, Reels, BeReal, TikTok, básicamente todas las demás aplicaciones sociales en ascenso durante la última década.

Pero luego, cuando se levantaron las restricciones de COVID, la gente dejó de preocuparse tanto por sus vecinos de todos modos.

Descargas de al lado

Como puede ver en este gráfico, las descargas de Nextdoor aumentaron tanto en 2019, siguiendo Expansión internacional, y en 2020, debido a las restricciones de COVID. Desde entonces, ha perdido gran parte de ese impulso, a pesar de mantener una línea de base constante, en línea con una disponibilidad más amplia.

Como tal, no sorprende ver que Meta finaliza su alternativa de Nextdoor, que también señala que se debe a que sus pruebas iniciales indican que Los grupos de Facebook son una mejor opción para tales de todos modos.

Anuncio de Meta Vecinos

En este momento, Neighborhoods solo está disponible en los EE. UU. y Canadá, mientras que los niveles de uso no son increíblemente altos, por lo que nuevamente, el impacto será mínimo.

Cabe señalar, además, que también podría ser víctima de La reducción de costos y la racionalización más amplias de Metaya que busca inyectar más dinero en el desarrollo de su metaverso.

Todos esos desarrollos de realidad virtual son costosos, y si Meta quiere maximizar la adopción, no solo necesita crear excelentes experiencias de realidad virtual, sino también hacerlos lo suficientemente baratos como para que miles de millones de personas puedan comprarlos.

Como resultado, puede esperar que más experimentos de Meta se queden en el camino, a la luz de sus objetivos más importantes en el horizonte.

Los vecindarios estarán cerrados a partir del 1 de octubre.





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