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Meta está repensando su estrategia de monetización de contenido de formato corto, y la compañía anunció que está pausando su Programa de bonificación Reels Play en EE. UU.para centrarse en su lugar en un sistema de participación en los ingresos.

Según lo informado por Business Insider:

“Meta pausará su bono US Reels Play, un programa que pagaba a los creadores una suma mensual por acumular vistas en sus Reels. La pausa afectará a los creadores con sede en EE. UU. tanto en Instagram como en Facebook. Cualquier bonificación de Reels en curso a la que se haya registrado un creador se respetará durante los próximos 30 días”.

El movimiento no sorprende, dado el retos que han tenido todas las plataformas en la implementación de programas efectivos de monetización de formato corto.

El contenido de formato breve es invariablemente más difícil de monetizar debido a la falta de anuncios in-stream, lo que significa que el rendimiento de los anuncios no se puede atribuir directamente a un creador y/o su contenido. Eso hace que la mayoría de las plataformas dependan de los programas de fondos para creadores, pero el problema con ese sistema es que el monto del fondo generalmente permanece estancado, ya que se registran más creadores, lo que diluye la participación general de cada participante.

El resultado final, entonces, es que a los creadores se les paga menos dinero, a pesar de ver un mejor rendimiento, que es lo opuesto a cómo deberían funcionar los programas de monetización. La variabilidad en los pagos también hace que sea imposible que los creadores sepan lo que ganarán con sus esfuerzos, mes a mes.

Es por eso que YouTube se ha mudado a un nuevo modelo de reparto de ingresos para pantalones cortosque, hasta el momento, ha producido resultados mixtos. TikTok también está desarrollando nuevos planes de reparto de ingresos, junto con ofertas de suscripción, como ‘Serie‘, que permite a los creadores pagar contenido de formato más largo.

Meta también está trabajando en el reparto de ingresos publicitarios para Reels.

A principios de esta semana, el jefe de Facebook, Tom Alison, proporcionó una visión general de sus esfuerzos en esta área:

“A lo largo de los años, hemos creado una de las ofertas de monetización más sólidas de cualquier aplicación para creadores, para que los creadores puedan ganar dinero de la manera que más les convenga. Este año, nos enfocamos en adaptar y mejorar estas herramientas para videos de formato corto. Continuaremos ampliando nuestras pruebas de anuncios en Facebook Reels para ayudar a más creadores a obtener ingresos publicitarios para sus Reels y aumentar los obsequios virtuales a través de Stars on Reels.”

Los obsequios virtuales y las suscripciones de creadores son ofertas útiles y complementarias de monetización, pero Meta sabe que necesitará, al menos, igualar los programas de ingresos de YouTube si quiere que los mejores talentos sigan publicando en sus aplicaciones.

La principal ventaja de YouTube a este respecto es su Programa de Socios de gran éxito, que paga miles de millones a los creadores cada año, en función de la ubicación del anuncio en sus videoclips más largos. Y aunque su sistema de monetización de Shorts aún no está al mismo nivel, los YouTubers aún pueden usar Shorts como un medio para llevar a las audiencias de vuelta a su canal principal de YouTube, que, en combinación, actualmente ofrece el mejor potencial de monetización para los creadores, en general.

Como señala Alison, Instagram y Facebook también brindan un buen potencial de ingresos, pero aún tienen trabajo por hacer para implementar un sistema equivalente, y la monetización de Reels aún está muy lejos de ser un camino viable y valioso para ello.

Cuál es el desafío que tiene por delante. Los fondos de los creadores son buenos como punto de partida, pero los sistemas deben evolucionar, y ahora, Meta está presionando a sus propios equipos para que presenten un sistema mejor que reemplace ese proceso.

Será interesante ver qué se le ocurre a la empresa, ya que busca desarrollar su alternativa.