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Social Media - 13 de septiembre de 2022

Meta publica una nueva guía ‘Measurement 360’ para ayudar en la optimización de marketing


Con el panorama del marketing experimentando cambios importantes en 2022, incluido el aumento de las restricciones de datos, el cambio de las redes sociales tradicionales a medios más centrados en el entretenimiento, la recesión económica, el auge del comercio electrónico, etc., muchas empresas se han visto obligadas a reevaluar su inversión en marketing y reconsiderar los fundamentos de su enfoque promocional.

Ahí es donde entra en juego esta nueva guía de Meta. Trabajando con Deloitte, Meta ha establecido un nuevo Marco ‘Medición 360’que proporciona una nueva forma de ver la medición de campañas, en consonancia con estas nuevas tendencias.

Como lo explica Meta:

Measurement 360 es un marco de medición que ayuda a los anunciantes a utilizar varias de las mejores soluciones de medición de su clase en tándem para realizar un seguimiento de todos los componentes de una estrategia de marketing. Cada herramienta se selecciona intencionalmente para abordar una necesidad específica, brindando flexibilidad y transparencia. A través de Measurement 360, los especialistas en marketing pueden obtener una visión holística del viaje del cliente de una manera ágil y segura para la privacidad y determinar si (y cómo) sus estrategias realmente funcionan.

El marco completo se describe en una guía de 15 páginas, que puede descargar aquípero en esta publicación, veremos los puntos clave del enfoque.

En esencia, el marco de trabajo de Measurement 360 incorpora herramientas de análisis para brindar una mejor visión general del alcance total de su plan de marketing, con el fin de identificar e iterar sobre los éxitos.

Meta Medida 360

Eso, en sí mismo, no es revolucionario. Es 2022: si no está utilizando las diversas opciones de medición y análisis disponibles para usted, definitivamente se lo está perdiendo y lo ha estado haciendo durante algún tiempo.

Pero donde toma forma este nuevo enfoque es en los detalles, con la descripción general completa que describe los elementos clave en los cambios de medición y la experimentación.

Meta Medida 360

Con, realmente, esta es la nota clave:

Para una estrategia preparada para el futuro, los anunciantes que anteriormente dependían más de los datos de terceros deben apoyarse en los datos de origen siempre que sea posible y diseñar nuevas estrategias y sistemas que permitan la privacidad por diseño. Esto requerirá romper los silos dentro de las organizaciones, como una integración más estrecha entre TI y marketing, para conectar la recopilación de datos con la medición y la activación de campañas”.

de manzana actualización de ATT ha restringido la cantidad de datos de audiencia disponibles y, si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de comenzar a investigar modelos alternativos de recopilación y seguimiento de datos para garantizar un rendimiento de marketing óptimo en el futuro.

La guía proporciona algunos consejos sobre esto, mientras que también hay sugerencias útiles sobre cada elemento específico, lo que podría ayudarlo a pensar en cómo crear un proceso de campaña y anuncios más adaptable y flexible, basado en sistemas y flujos de datos evolucionados, en lugar de depender de en la segmentación de terceros.

Realmente, ese es el punto clave. Los cambios en el seguimiento y la recopilación de datos significan que las marcas deben asumir una mayor responsabilidad por sus propios procesos y una mayor propiedad sobre cada elemento, o al menos, desarrollar una mayor comprensión de los mismos para optimizar sus sistemas.

Gran parte de este trabajo podría transferirse a las plataformas con el tiempo, pero a medida que los sistemas cambian, es importante que los especialistas en marketing comprendan las implicaciones de esto y lo que significa para su proceso.

Esta guía proporciona algunas notas valiosas sobre eso.

Puede descargar la guía completa ‘Measurement 360’ aquí.



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