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Con la integración de la IA generativa en los motores de búsqueda, una de las preguntas clave para los especialistas en marketing es qué significará eso para el SEO y cómo los anuncios de búsqueda pueden funcionar o no en el futuro.

Microsoft, que se encuentra en las primeras pruebas con su nuevo Experiencia con el chatbot de Bingtiene proporcionó algunos consejos iniciales sobre esteexplicando a las agencias de publicidad que, pronto, permitirá enlaces pagos dentro de las respuestas generadas por IA a los resultados de búsqueda, junto con ventanas emergentes contextuales en torno a consultas relevantes.

Entonces, por ejemplo, en una consulta como esta, Microsoft buscaría utilizar el espacio disponible en la pantalla para mostrar promociones o productos relevantes, mientras que los anuncios también podrían integrarse directamente en la respuesta, por ejemplo, ‘el Hotel Málaga tiene una oferta especial disponible ahora en las habitaciones’.

Microsoft dice que los anuncios de chatbot de Bing también serán más grandes y prominentes que los anuncios de búsqueda regulares, lo que podría brindar más oportunidades para llegar a los usuarios en la fase de descubrimiento.

Aunque también vendrá con un nivel de riesgo. La nueva experiencia de chatbot de Microsoft ya ha dado lugar a algunos intercambios interesantes con la IA, en los que el sistema se ha descarrilado y ha intentado ruptura de matrimonios, mentir a los usuariosy plan para dominar el mundo.

Estos tipos de intercambios han visto algunos llamados para controles más estrictos sobre el uso de IA, particularmente dada la propensión del sistema a distribuir información falsa o engañosa.

Eso podría tener grandes implicaciones para la publicidad y la seguridad de la marca, especialmente si a las marcas les preocupa que sus anuncios aparezcan junto con este tipo de respuestas cuestionables.

Pero aún así, la lista de espera para la nueva experiencia de chatbot de Bing es de millones, y podría representar una nueva oportunidad significativa para el gigante tecnológico.

Es posible que no debamos buscar saltar a la IA tan rápido, dadas estas preocupaciones, pero si lo hacemos de todos modos, parece que Microsoft, al menos, obtendrá ganancias.

¿Será ese un factor en su enfoque publicitario? La evolución del chat de Bing a lo largo de 2023 probablemente proporcionará más indicadores al respecto.