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Snapchat agregó 12 millones de usuarios activos más en el cuarto trimestre de 2022y las suscripciones a Snapchat+ continúan aumentando, pero los ingresos de la empresa no alcanzaron las estimaciones del mercado, en otro resultado mixto para la aplicación social privada.

En primer lugar, en los usuarios: como se señaló, Snap agregó 12 millones de activos más, llevándolo a 375 millones de DAU.

Como puede ver, el crecimiento de usuarios de América del Norte sigue siendo plano, mientras que los usuarios europeos experimentaron un ligero repunte. Pero es el ‘Resto del Mundo’, específicamente Indiaque está impulsando el crecimiento de Snap.

Lo que está ayudando a aumentar las cifras generales de uso y ampliar las oportunidades. Pero por el lado de los ingresos, no está impulsando las cosas de manera significativa.

Como puede ver en este gráfico, los ingresos de Snapchat han aumentado, pero un problema clave aquí es que todavía depende de EE. UU. y Canadá para la mayor parte de ese gasto, con otros mercados muy por detrás en el frente de los ingresos.

En este gráfico, puede ver que los ingresos por usuario de Snap en realidad han disminuido año tras año, por lo que, si bien está creciendo, no está generando ingresos a una escala equivalente e incluso está retrocediendo en algunos aspectos.

Es por eso que su crecimiento estancado en América del Norte es un problema, aunque Snap también ha visto la adopción de su Servicio de suscripción de Snapchat+ aumento.

“En el cuarto trimestre, nuestro servicio de suscripción Snapchat+ llegó a más de 2,0 millones de suscriptores de pago. Snapchat+ ofrece funciones exclusivas, experimentales y de prelanzamiento, y en el cuarto trimestre lanzamos nuevas funciones como Caducidad de historia personalizada y Sonidos de notificación personalizados, brindando a los suscriptores más de 12 funciones exclusivas”.

Esa es una fuente de ingresos adicional útil, pero al igual que con todos los servicios de suscripción de redes sociales (incluido Twitter Blue), la aceptación es generalmente limitada y, con 2 millones de suscriptores, sigue siendo solo el 0,5 % de la base de usuarios activos de Snapchat que ha estado dispuesto a pagar más. para estos elementos adicionales.

Snap también ha enfrentado desafíos en la reconstrucción de su negocio publicitario, a raíz de la actualización de iOS 14 de Apple, que ha afectado la recopilación de datos y El director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel dice que todavía tienen un camino por recorrer en esto todavía:

“Seguimos enfrentándonos a vientos en contra significativos mientras buscamos acelerar el crecimiento de los ingresos, y estamos progresando impulsando un mejor retorno de la inversión para los anunciantes e innovando para profundizar el compromiso de nuestra comunidad”.

Snap ha visto una mejora en sus integraciones de comercio, que incluye artículos digitales para avatares de Bitmoji lo que Snap finalmente busca traducir también en ventas de artículos del mundo real. Snap también dice que ha facilitado más de 161 millones de pruebas de productos por parte de más de 35 millones de usuarios de Snapchat para Walmart, aprovechando su Lentes de compras impulsadas por catálogo a escala.

Eso apunta a mayores oportunidades, pero en este momento, en medio de la recesión económica más amplia y las restricciones en la recopilación de datos y la orientación, Snapchat se encuentra en una situación difícil, y lo estará por algún tiempo todavía.

Básicamente, entonces, está apostando por el futuro de Snap y sus herramientas avanzadas que podrían ayudarlo a alinearse mejor con el uso ampliado de AR y VR. Y Snap aparentemente está en una buena posición en este frente, aunque nuevamente, los impactos del año pasado, que también Snap obligado a despidostambién tendrá algún efecto.

Realmente, entonces, los resultados aquí son relativos a su perspectiva.

Para los anunciantes, más usuarios de Snap significa más alcance potencial, pero la mayor parte del crecimiento de Snap proviene de fuera de los EE. UU. Las activaciones de realidad aumentada más avanzadas podrían convertirse en un problema mayor en el futuro, pero depende de cómo desee conectarse y cómo se ajuste el producto.

Los inversores no estarán demasiado contentos con las cifras, pero hay signos positivos en el horizonte. Es solo que el horizonte, a este respecto, permanece bien lejano en esta etapa.