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TikTok ha anunciado un nuevo conjunto de socios de medición oficialesque proporcionará datos de terceros sobre la ubicación y el rendimiento de los anuncios de TikTok, para brindar más tranquilidad a los socios publicitarios.

según Tik Tok:

“Hoy el Programa de socios de marketing de TikTok se enorgullece en anunciar su primer grupo de socios de medición con insignia con una nueva especialidad en seguridad e idoneidad de la marca: Verificar doble, Ciencia publicitaria integral (IAS) y Zefr. Los tres socios han creado soluciones que ayudan a salvaguardar la publicidad en TikTok para que los especialistas en marketing puedan tener más confianza en que sus campañas de marca se ejecutarán junto a contenido adecuado para la marca que refleje los estándares de la industria establecidos por la Alianza Global para Medios Responsables (GARM)”.

Los anunciantes de TikTok han estado trabajando con estos proveedores para medir sus campañas en los últimos años, pero ahora, TikTok los respalda oficialmente y trabaja con cada uno para mejorar su proceso respectivo.

Los tres proveedores de medición también trabajan con Meta y YouTube para brindar la misma seguridad que, como señala TikTok, permite anunciantes para asegurarse de que sus promociones no aparezcan junto con material potencialmente ofensivo, según lo definido por sus propias preocupaciones en este frente.

Lo cual es importante, porque si bien TikTok es muy popular, se han observado preocupaciones con algunos contenidos. Desafíos peligrosos son una consideración a este respecto, mientras que una tendencia más reciente, llamada Desafío Foopahvio a los usuarios exponerse brevemente en sus clips.

Los informes también han sugerido que TikTok puede resaltar teorías de conspiración e información errónea en ocasiones, y estas nuevas asociaciones ayudarán a los anunciantes a evitar cualquier asociación potencialmente dañina con tales.

Además de esto, TikTok también dice que ha trabajado con estos socios para desarrollar un nuevo sistema para mejorar la medición ‘a través de volúmenes significativos de contenido’.
“Esto brinda a las marcas una visibilidad neutral de terceros sobre el tipo de contenido que rodea su publicidad TikTok. Durante el último año, DoubleVerify, IAS y Zefr han apoyado colectivamente a cientos de anunciantes de TikTok y midieron más de 26 mil millones de impresiones en más de 20 idiomas.”

Es un buen movimiento de TikTok, que ha sido objeto de un mayor escrutinio en los últimos meses tanto por su contenido como por su conexión con el PCCh. De hecho, los funcionarios de la UE ahora han pedido a los representantes gubernamentales que eliminar TikTok de sus dispositivosmientras que los funcionarios del Reino Unido ahora también llamando por lo mismo.

Los vínculos de la empresa con China son una preocupación aparte de los problemas de contenido, pero en medio de esto, tiene sentido que TikTok sea lo más abierto y transparente posible.