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TikTok continúa explorando más formas de compartir los ingresos con los creadores, esta vez a través de un nuevo ‘Programa de Creatividad‘, que se lanzará en versión beta con creadores seleccionados para empezar.

Variando de la actual Fondo de creadorel Programa de creatividad de TikTok tiene como objetivo recompensar a los creadores por publicar videos más largos, con solo contenido de más de un minuto de duración elegible para financiamiento.

según Tik Tok:

“Para ser elegible para la versión beta del Programa de creatividad, los usuarios deberán tener al menos 18 años, cumplir con los requisitos mínimos de seguidores y visualización de videos, y tener una cuenta en buen estado. Para comenzar a ganar, los creadores deben crear y publicar contenido original de alta calidad de más de un minuto. Los creadores tendrán acceso a un panel actualizado para ver la elegibilidad del video, los ingresos estimados y las métricas y análisis del rendimiento del video”.

Ese es un cambio del enfoque tradicional de formato corto de TikTok, y podría ser que al expandir la duración de los videos, le dé a TikTok más margen para monetizar mejor a través de una mayor participación.

Pero fuera de estos detalles, el proceso completo es bastante vago, al menos en esta etapa. tiktok dice que el nuevo sistema no redirigirá el dinero de los anuncios y que los pagos se basarán en ‘vistas cualificadas y RPM’.

“Los creadores que ya están inscritos en TikTok Creator Fund pueden cambiar al Programa de creatividad, y aquellos que no están inscritos pueden postularse al nuevo programa una vez que esté disponible. Los creadores actualmente inscritos en TikTok Creator Fund pueden optar por cambiar a la versión beta del Programa de creatividad”.

El Creator Fund de TikTok, en el que los creadores extraen fondos de un conjunto de fondos, ha sido criticado por sus pagos fluctuantes, e incluso la disminución de la financiación, a pesar de que los recuentos de vistas de los creadores aumentan. Esencialmente, el modelo de financiación estático no funciona realmente como una fuente de ingresos fiable y recurrente, lo que ha llevado a algunos creadores a buscar otras plataformas.

YouTube es el ganador clave en este frente. El Programa de Socios de YouTube tiene un proceso de distribución de ingresos bien establecido, mientras que ahora también está probando su nuevo Programa de financiación de cortosque verá todos los ingresos por publicidad de Shorts compartidos con los creadores elegibles, según el recuento de vistas.

Es demasiado pronto para saber qué tan efectivo será ese programa, pero una línea más directa de participación en los ingresos, desde los anuncios hasta los creadores, significa que a medida que aumentan los ingresos por anuncios, los creadores ganan más dinero, en lugar de tener un fondo fijo de dinero que no t cambio

Esa parece una forma mejor y más sostenible de hacerlo, pero como se señaló, parece que el nuevo Programa de creatividad de TikTok no se está moviendo en línea con ese proceso. TikTok no ha entrado en detalles, pero espera que esta sea una mejor solución que el proceso actual.

Y tiene que mejorar aquí. Si TikTok no puede proporcionar mejores opciones de reparto de ingresos para los creadores, más de ellos eventualmente darán prioridad a otras plataformas y, a medida que los carretes y los cortos se vuelvan opciones más populares, ofrecen un potencial de alcance significativo por derecho propio, lo que podría hacer que TikTok pierda participación de mercado. .

Si Meta o YouTube buscan firmar acuerdos exclusivos con estrellas importantes, eso podría ser un gran golpe para la aplicación, mientras que TikTok también está luchando por su supervivencia en los EE. UU., en medio de preguntas en curso sobre su vínculo con el PCCh.

Como tal, necesita este nuevo programa para funcionar. Te mantendremos informado sobre cualquier progreso.

La versión beta del Programa de creatividad de TikTok estará inicialmente disponible para los creadores solo por invitación y luego estará disponible para todos los creadores de EE. UU. elegibles en los próximos meses.