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TikTok busca ayudar a los especialistas en marketing a continuar rastreando los datos de participación, a pesar del cambio gradual del seguimiento de cookies, a través de un nueva asociación con Dentsuque proporcionará un seguimiento web alternativo a través del proceso ‘Digital X’ de Dentsu.

El nuevo proceso permitirá a los anunciantes realizar un seguimiento de los datos de los usuarios a través de la API de eventos de TikTok, que se integrará en X-Stack.

según Tik Tok:

“X-Stack Connect de Dentsu Digital es una plataforma de medición del lado del servidor que ayuda a los anunciantes a medir los comportamientos en línea en sitios web utilizando registros de acceso al servidor con el consentimiento del usuario. Los perfiles se pueden crear en torno a acciones como visitas a sitios web, inicios de sesión e información de entrada de formularios”.

Esencialmente, la integración permitirá un mayor seguimiento de respuestas para medir la efectividad de sus campañas de TikTok, incluso cuando el seguimiento de cookies se elimine gradualmente.

Todas las plataformas sociales están trabajando para proporcionar soluciones de seguimiento alternativas para garantizar que la medición del rendimiento de la campaña pueda continuar, a pesar de las crecientes restricciones en el flujo de datos. Meta, por ejemplo, dice que es miles de millones perdidos debido a la actualización de iOS 14 de Apple, y los usuarios optan cada vez más por no seguir el seguimiento de datos, y con Google también buscando reducir el seguimiento en la webel panorama de la medición se está volviendo cada vez más restrictivo.

Algunos buscan una mayor automatización para maximizar el rendimiento de los anuncios, mientras que varios proveedores externos, como Dentsu, ahora también están trabajando para proporcionar soluciones alternativas que permitan el seguimiento integrado de datos, de una manera respetuosa con la privacidad.

Eventualmente, los grupos de estas plataformas se unirán para proporcionar bases de datos más completas de datos de usuario permitidos, que reemplazarán en gran medida los sistemas actuales y permitirán un mejor seguimiento. Pero hasta entonces, la única alternativa será utilizar varias opciones, como esta, para manejar mejor la respuesta.

Puede leer más sobre la integración de Dentsu X-Stack de TikTok aquí.