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Social Media - 16 de agosto de 2022

Twitter describe nuevas mejoras en los anuncios en línea con los enfoques de privacidad de datos en evolución


Con la temporada de compras navideñas acercándose rápidamente, todas las principales plataformas están trabajando para actualizar sus herramientas publicitarias, con el fin de maximizar la inversión publicitaria y aumentar el rendimiento de la campaña.

Eso se ha vuelto más importante que nunca debido a la recesión económica más amplia, que ha afectado los resultados en todas las aplicaciones sociales, ya que los presupuestos de marketing se reducen y las empresas reevalúan su actividad promocional. Como tal, el impulso de las fiestas también brindará una oportunidad para que cada plataforma demuestre su capacidad para generar mejores resultados. Y con aún menos datos para trabajar, debido a Actualización ATT de Appleque plantea una serie de desafíos en sí mismo.

¿Cuál es el enfoque clave de Últimas actualizaciones de anuncios de Twitter.

Hoy, Twitter tiene Anunciado un píxel de Twitter nuevo y mejorado para el seguimiento de visitantes del sitio web, una API de conversión actualizada y un nuevo proceso de optimización de compras de aplicaciones para ayudar a mejorar sus campañas de anuncios de Twitter.

En primer lugar, en su píxel actualizado: la nueva versión del píxel de Twitter permitirá a los anunciantes realizar un seguimiento de más acciones, como cuando alguien agrega un artículo a su carrito de compras, mientras que Twitter también ha simplificado el proceso de integración y activación del píxel.

“Simplificamos nuestro proceso de creación de eventos, lo que ayuda a los anunciantes a configurar sus soluciones de medición sin problemas, e introdujimos actualizaciones en nuestra extensión Pixel Helper Chrome. Esto ayudará a los anunciantes a comprender mejor el impacto de sus campañas web y brindará un soporte más claro al verificar si Pixel se implementa correctamente”.

Actualizaciones de anuncios de Twitter

El seguimiento de píxeles puede proporcionar información de datos directa para ayudar a informar sus campañas, llenando algunos de los vacíos que dejan los usuarios al desactivar el seguimiento de datos en la aplicación. No facilitará los mismos datos a escala, pero más información siempre es mejor, y estos nuevos elementos de píxeles podrían facilitar el uso de los elementos de píxeles de Twitter.

Mientras tanto, la nueva API de conversión de Twitter permitirá a los anunciantes enviar datos de conversión a su cuenta de Twitter, sin el uso de cookies de terceros.

“CAPI también puede ayudar a mejorar la optimización y la orientación de anuncios sin la necesidad de un píxel de Twitter, que es la primera vez que un anunciante finalmente puede conectar datos para ver conversiones sin colocar una etiqueta en su sitio”.

Actualizaciones de anuncios de Twitter

La nueva API es el primer paso importante en el esfuerzo más amplio de Twitter para construir para el futuro sin cookiescon soluciones de seguimiento más respetuosas con la privacidad para mantener e incluso mejorar el rendimiento.

El nuevo elemento final es la optimización de compras de aplicaciones, que permitirá a los anunciantes enviar anuncios a los usuarios de Twitter que tienen más probabilidades de instalar una aplicación o realizar una compra mediante el uso de aprendizaje automático para identificar audiencias que tienen más probabilidades de realizar una acción.

Actualizaciones de anuncios de Twitter

Como puede ver en este ejemplo, el proceso utilizará las herramientas de aprendizaje automático en evolución de Twitter para seleccionar la audiencia adecuada para sus campañas, lo que podría ayudar a maximizar el rendimiento.

Twitter dice que en las primeras pruebas, el 89% de los anunciantes vieron una reducción en el costo por compra.

Además de estas nuevas actualizaciones, Twitter también ha compartido más detalles sobre sus opciones de anuncios en desarrollo, que aún no tienen una fecha de lanzamiento. Pero nuevamente, con el impulso de las compras navideñas acercándose rápidamente, puede apostar que Twitter presionará para sacarlos pronto.

Primero en la lista ‘Próximamente’ de Twitter está Collection Ads, que permitirá a los anunciantes resaltar una imagen ‘héroe’, junto con vistas previas en miniatura más pequeñas de productos relacionados debajo. Twitter hizo una vista previa de la opción por primera vez en marzo.

Anuncios de colección de Twitter

Como puede ver en este ejemplo, las marcas podrán incluir hasta cinco imágenes de desplazamiento lateral debajo de la imagen principal, cada una de las cuales conducirá a los consumidores a un sitio web o página de destino de producto diferente, si así lo desea.

Twitter dice que también está reconstruyendo su modelo de optimización de conversión web para ayudar a los anunciantes a llegar a las personas que tienen más probabilidades de convertirse. Meta es también centrándose en similares dentro de su esfuerzo más amplio para mitigar los impactos de la actualización de seguimiento de datos de iOS de Apple, con el proceso esencialmente poniendo una mayor confianza en los modelos de aprendizaje automático para optimizar el rendimiento.

Por último, Twitter también está desarrollando un nuevo tipo de anuncios de productos dinámicos que ‘entregarán productos relevantes a la persona adecuada, en el momento adecuado, en función de su actividad tanto dentro como fuera de Twitter’. Twitter actual Anuncios de productos dinámicos se basan en el seguimiento de sitios web, con Twitter capaz de mostrar anuncios a los usuarios en función de las páginas web que han visitado. Pero el nuevo formato volverá a adoptar un enfoque más centrado en la privacidad para optimizar el rendimiento de los anuncios con potencialmente menos señales.

Estas son algunas adiciones significativas al arsenal de anunciantes de Twitter, que también señalan los pasos más grandes de Twitter hasta ahora para alinearse más con las herramientas y restricciones de privacidad en evolución.

Lo cual es un desarrollo necesario, pero en términos de valor real y qué tan efectivos pueden ser, realmente se reducirá a qué tan buenas son realmente las herramientas de aprendizaje automático de Twitter y si los usuarios correctos terminan viendo sus anuncios como resultado.

Si los sistemas funcionan según lo previsto, estas actualizaciones podrían ser un gran impulso para los vendedores de Twitter, pero si no, podría ser una temporada festiva frustrante para aquellos que utilizan tweets promocionados.





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