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Social Media - 25 de enero de 2023

Twitter lanza prueba de segmentación de anuncios basada específicamente en consultas de búsqueda en la aplicación


Twitter ha lanzado una nueva opción de anuncios que permitirá a los anunciantes colocar Tweets Promocionados dentro de resultados de búsqueda específicoslo que permite una orientación más específica basada en la intención del usuario.

Como señaló Twitter, los ‘Anuncios de palabras clave de búsqueda’ permitirán a los especialistas en marketing perfeccionar las búsquedas de palabras clave específicas. Entonces, si un usuario en una determinada región busca ‘pizza’, por ejemplo, podrá obtener anuncios para su restaurante dentro de esa lista de resultados de búsqueda, lo que ayudará a conectarse con las personas en función de lo que están buscando.

Que es más o menos lo mismo que el existente de Twitter Opción de orientación por palabra claveaunque la segmentación por palabra clave no se puede centrar en los resultados de búsqueda de forma aislada.

según Gorjeo:

Los anuncios de palabras clave de búsqueda se diferencian de otras campañas de palabras clave de Twitter en que solo llegan a las personas que buscan términos específicos cuando están buscando, lo que ofrece una señal de intención más fuerte..”

La orientación por palabra clave le permite llegar a los usuarios de Twitter en función de las palabras clave que ingresan en las consultas de búsqueda, pero también, lo que mencionan en sus tweets, así como las palabras incluidas en los tweets con los que interactúan en la aplicación Lo cual es un buen proxy para una intención más amplia, y Twitter también proporciona Orientación de concordancia amplia para capturar variaciones de los términos seleccionados. Pero orientar los términos de búsqueda específicamente podría ser una mejor manera de mostrar sus promociones a las personas que se centran en ese tema específico en función de sus acciones directas realizadas en la aplicación.

En términos de visualización, con la orientación por palabra clave, también puede mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda, pero también se requiere la ubicación en las cronologías de inicio. De nuevo, es lo mismo, solo un poco más específico.

(También vale la pena señalar que una vez pudo orientar los resultados de búsqueda específicamente con la orientación por palabra clave, pero Twitter eliminó esa opción. Tal vez eso se relacione con la reducción del rendimiento, pero no está claro).

¿Será la capacidad de ser más específico una opción valiosa?

Quizás. Quiero decir, tener la capacidad de enfocar mejor su orientación siempre es mejor, y el hecho de que pueda afinar las palabras utilizadas en las consultas de búsqueda tiene mucho sentido y debería ser valioso. Pero la segmentación por palabra clave actual de Twitter no siempre es una opción de anuncios con gran capacidad de respuesta, hasta el punto de que Twitter recomienda introducir al menos 25-50 palabras clave en cada campaña y segmentar términos amplios y específicos para maximizar el alcance de la audiencia.

Debido a que demasiada orientación limitará sus resultados, y es interesante que a medida que otras plataformas se vuelven más amplias con su orientación y se inclinan hacia la automatización, Twitter se vuelve más específico.

Tal vez eso funcione, y para algunas empresas locales, sospecho que podría funcionar. Pero también podría ser demasiado restrictivo, dependiendo de cómo lo uses.

Pero nuevamente, tener la opción es bueno, y puede probarlo usted mismo, ya que la prueba beta de Twitter se está implementando para todos los anunciantes en la aplicación.

No creo que sea así como funcionan generalmente las pruebas beta, pero es ‘Twitter 2.0’, las reglas normales no se aplican aquí.

“Los anuncios de palabras clave de búsqueda son un nuevo ‘objetivo de campaña’ de conversión en la interfaz de Twitter Ads. Por ahora, estas campañas se optimizarán solo para conversiones a sitios web de anunciantes y requieren la integración de Twitter Pixel o API de conversión (CAPI) para maximizar la relevancia.

Anuncios de palabras clave de búsqueda de Twitter

Por lo tanto, Twitter buscará realizar un seguimiento del rendimiento directo en función de los clics en el sitio web, para medir si ese es el mejor enfoque para avanzar.

Podría valer la pena experimentar y ver qué resultados obtiene, y siempre puede realizar una prueba A/B con la orientación completa por palabra clave para comparar y ver si expandir ese enfoque genera mejores resultados.

Twitter dice que los anuncios de palabras clave de búsqueda serán ampliado a más objetivos de campaña pronto.





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